起头：36氪拳交
文｜狄银杰
剪辑｜闫如意
起头｜凤凰WEEKLY（ID：phoenixweekly）
封面起头｜Pexels
旧年七夕，我是和共事米利暗一起过的。
尤记妥贴天，咱们放工买了两杯喜茶，何况于全网第一批赞佩了着名爱情电影——《燃冬》。
那是令东谈主记得的一天，其中一半原因是电影情节特地轮廓；
另一半的原因是，咱们俩皆发现，一杯奶茶一张电影票，是咱们当天全部的消费。
这是近五年来，咱们费钱最少的一个七夕。
说着能在路边捡捧花，效果从东二环走到东四环皆没发现；
说望望垃圾桶里有莫得被丢弃的礼物，效果发现一起连情侣皆少得怜悯。
“过年越来越没年味了”可能是个伪命题，但是这个七夕，如实莫得“费钱买放肆”的滋味了。
莫非是刻下的年青东谈主，仍是把七夕进化掉了？
放肆经济，割不到你我他
行动一个熟知潮流标的的新媒体东谈主，在之前的岁月里，七夕一般有三件大事：
第一，劝分小队，全网出警，能拆散一双算一双；
第二，“女友看了皆哭了”类丑礼物大赏。
荧光的口红、绑了夜灯的玫瑰花、会着花的口红盒仍是是陈年往事了，吐槽它们只可显得跟不上时期行动。
只须昔日的“六周年拉菲草”，能给东谈主小数小小的礼物颠簸。
第三，也即是与站立物相对应的，“捡垃圾小分队”。
垃圾桶是战壕，公司楼下是战场，前台是城池营垒。
据攻略所说，这里有鲜花、有项链，还有小蛋糕，毕竟二手玫瑰最佳的归宿，是送给下一个发现玫瑰的东谈主。
阿谁年代，是爱情穿好我方的价签，静静躺在展示柜里，等着钱酿成礼物再酿成情意兑换券的年代。
放肆大行其谈，放肆的价钱情随事迁，阿谁年代的情侣过节，最紧迫的即是典礼感。
关联词从某一天运转寰球一霎发现——七夕的放肆，运转落潮了。
莫得法定假的七夕，打工东谈主光是上班就仍是破费全力。
如本年一样刚好能碰上一个周六，睡到当然醒就仍是是对这一天最佳的吟唱。
而某些磨折的剪辑，周末还要加班。
在一又友圈的展示里，最典型的进展即是代表放肆的鲜花正在缓缓退烧。
毕竟也曾的七夕，主色彩是黑红，由女孩抱着搂皆搂不住的玄色包装纸裹着的几百朵火红玫瑰为主要出镜东谈主员，一条一又友圈刷一屏，往下四五屏皆是相似的内容；
而本年，那些999朵皆隐藏了，酿成了“七夕也有秋天的第一杯奶茶”，立省999元。
应答平台上，有不少花店店主感到疑忌：若何了，刻下七夕若何没东谈主送花了？
与花草销量欠安相对的，是价钱的跳水。
红玫瑰还依然记号爱情，但是旧年七夕爱情记号物的价钱，仅售10元一扎。
许多东谈主并不虞外，毕竟鲜花的走低早有预期。
2022年的情东谈主节，有媒体报谈，郑州一家花草市集里，玫瑰销量创5年来新低。
也曾抱着有顺眼看起来又气魄的66朵玫瑰、99朵玫瑰不再热辣滚热，9朵、11朵的玫瑰运转上桌吃饭。
既然如斯，第一批放肆吃瘪的花店，仍是学智谋了——
除了花袋，还有花簇、花杯、花环，主打一个“有了花的典礼感，但又不会那么肉疼”。
另一个放肆的代表，巧克力，肉眼可目力气数将尽。
数据骄贵，巧克力在我国每年的东谈主均消费量仅为15元东谈主民币/0.1千克，即使过节果真是寰球购买它们的独一时机，也在连年走低。
毕竟刻下是全民控糖的时期。10年前送crush一块巧克力，脑海里裸露的照旧甜甘好意思蜜纵享丝滑，郭采洁甘好意思的笑颜，和穿过你的黑发的我的手；
本年再送crush，惟恐只会得到一句：“太甜了，你不嫌它甜吗？”
而直男被吐槽的重灾地，还得是好意思妆。
放肆经济时，一个国产好意思妆品牌，只须在七夕期间推出叫“天生一双”的礼盒，就算卖到1314元也有直男风物下手；
只须敢叫“七夕死心”，哪怕只须腮红、散粉、眼影这种小东西，也敢在这个日子标上600块，甚而销售量有4万单。
旧年七夕，字据好意思妆媒体Fbeauty写谈：七夕消费左迁昭彰，刻下500-800元的礼盒显明更受迎接。
也曾的七夕，是乞巧节是情东谈主节，终末酿成购物节。
在阿谁时期里，礼物是爱情里的插花，放肆也能具有我方的方寸之地。可如今时期变了。
对粗鄙东谈主来说，毁灭七夕的“放肆消费”，无意即是刹那间。
花最多的钱，当最冤的大头？
自从有了购物节，每一个在日期里值得加粗的日子，便皆标好了价钱。
和学生的爸爸在他家做爱衬衫的价钱是九磅十五便士，但是放肆则要贵得多。
在阿谁放肆至死的时期，放肆有着奥密的税额。
花200块钱，你可能会得到商家嘴里“女生每个东谈主皆需要一支”的刻字口红；
花400块大洋，那你将会得到商家嘴里“有里有面、包罗万象、女生看到皆哭了”的盗窟大牌套装一组；
若是你肯花1314巨款，那么恭喜你，你将获取“品牌是名不见经传品牌的，石头是看不出质料的”的玫瑰+首饰套组！
钱是一分不少出的，典礼感是仅我方能拉满的，东西是商家推选的。
关联词在一派好意思妆盲盒的会剿里，站立物的男一又友只可得到一份夹着不明的吐槽：
“男一又友花了这样多钱，为什么只可买到这种东西？！”
只须稍加包装，打上“七夕死心”的形状，就能把一切卖给风物为放肆买单的东谈主。
香蕉越大香蕉皮越大，预算越高才能税越高。
常送男一又友礼物的老周告诉我，她不异有这种困扰。
外传女生站立守则，是只须避让手作、领巾、桌面，只须在个东谈主照拂、电子居品、线上游戏里拉满预算，那你送什么对方皆不会不心爱。
“内容上，你知谈他念念玩哪个游戏、黑悟空要不要豪华版？要买xbox照旧ps5？键盘心爱青轴照旧茶轴？
若是你咬牙给他买了4080，但是他本准备径直换4090，那他会小数也不激昂，只会联想好几天，然后念念着若何和你说要你退掉不伤你的心。
花那么多钱，真不如俩东谈主吃点好的。”
语言学家Noam Chomsky也曾说：“消费想法能激勉东谈主体的每一根神经，使其保捏在东谈主为病笃的最高曲调，将东谈主类的每一个守望阐扬到极限，并创造尽可能多的新守望和合成情谊。”
买礼物不是消费想法，为了买礼物而买礼物是消费陷坑。
放肆消费就像一块蛋糕，起源被发明的期间，无数东谈主宣传它柔嫩、甜好意思、有记号道理道理，眩惑了一大皆东谈主；
起先进口还可以，关联词一朝过量你就会发现，它不仅货不合板，而且味同嚼蜡。
它不是爱的分身，仅仅氛围的泡影。
更何况，在感性消费的大趋势下，东谈主们越来越遏止站立物的“投产比”和“性价比”。
是以如今的七夕，在一派意愿不高的消费中，独一逆势上扬的只须两样：
黄金，以及旅店。
爱情商业，卖不出去
前几天，民政部刚刚发布数据，2024年上半年世界成亲登记343万对。
这个数据和旧年比较，减少了49.8万对，创下连年新低。
从2014年运转，成亲率就参预了“下落的10年”。诚然2023年有回升，但本年上半年的数据标明：
适婚男女仍是不念念成亲了。
不仅仅七夕的消费，许多与“爱情”“婚配”有联系的行业，皆参预了难熬期。
张姐大约也念念不到，在她说完“一克拉以下的皆是碎钻（含笑），不值钱的”后，咱们粗鄙东谈主对爱情的注解，仍是一龙一猪：
字据数据骄贵，2023年，国内钻石市集范围同比下降了27%。
钻石进口额同比下降了29.55%，与2021年比较下降了39.6%，仍是将近和2017年捏平。
而阿谁咱们熟谙的外传“每位男士一世只可定制一枚”、终末被扒出来可以借用身份证念念买几枚买几枚的DR钻戒，半年间缄默关了27家店。
爱情的信物，贩售不出去了。
而搜索#不可亲的年青东谈主 重创#这类关键词，我大开了新世界的大门：
因为年青东谈主不发成亲伴手礼，糖果业失去了左膀右臂；
因为年青东谈主不办成亲酒筵，白酒业倒下了半壁山河；
七夕放肆经济的没落，仅仅这个大视线的小切面资料。
放肆经济下行的B面，是只身经济的郁勃。
不可亲不恋爱的只身男性，运转学着把钱花给我方。
传统的电子居品、户外清爽、游戏范畴，销售额逐年增多；
甚而原来男性消费者很少涉足的范畴，产业范围缓缓扩大——
中国男性护肤品市集范围，2022年达到190亿元东谈主民币，预测到2025年将艰涩300亿元。
男性好意思容居品范畴，中国男东谈主在护肤品、香水和剃须的支拨同比增长了35%以上。
旧年颇具男性气质的冲锋衣大火，不管是鸟、鼠、象照旧骆驼，皆有多量男性消费者。
本来锚定女性的瑜伽品牌lululemon，本年也在鼎力向男性消费者校服，又是出有关居品、又是宣传加码。
刻下，莫得柠檬和莫得鸟的男东谈主，仍是没主意在中产消费圈昂首言语了。
旧年在消费想法红海中翻滚半宿、总算解析了回头是岸、终于懂得爱我方的男东谈主，灰心重初度栽种了宠物狗，可喜可贺。
诚然灰心重仍然不如猫咪，但这无疑标明，男东谈主的消费不雅仍是有所滚动，后劲不可小觑。
以往每年七夕、情东谈主节、520每次皆大操大办的凯斯暗意，本年他的通盘预算，皆准备花在买一辆小布上：
“因为给女东谈主站立物，她们会离开你，但你投资我方，长久会有东谈主爱你。”
唱片的B面，女性对“七夕消费”也有了新的注解。
有一定经济才略但不再过七夕的女性，钱可以流向别的方位，比如宠物、有家东谈主、游戏。
甚而本年七夕，不青娥性还为一种名叫“寄予”的聚集付费。
费钱请同性coser扮成我方心爱的二次元形象，以情侣的神气和我方甘好意思聚集一天——诚然是只身，但是也能渡过甘好意思的一天。
原来送给男一又友的礼物折现，酿成给“本日男一又友”的工资；
原来的咖啡、电影、手作等一切放肆事情，和新的恋爱搭子一起渡过。
不管男女，既然给别东谈主费钱没道理道理，那就干脆我方费钱买欢乐；
因为不管爱别东谈主照旧爱我方，磋议皆是活得丰盛和精彩。
爱情的商业在衰败，属于新时期的消费萌芽郁勃而生。
第一批不外七夕的年青东谈主仍是恍然大悟了：
“说白了，七夕的泉源即是一个抢织女穿着的流氓故事，它凭什么能记号新世纪的爱情呢？”